近些日子,不斷的接到一些西安瓷磚老板的電話,說今年的市場尤其淡,銷售大不如從前!平時,賣場里幾乎見不到幾個顧客,日常銷售幾乎停滯。月月做活動,但是銷售仍然上不去。導購員一點激情也沒有。競爭對手天天做活動,你說我該怎么辦?
通過近幾個月的觀察、總結、分析,我發現,時至今年,西安瓷磚賣場之所以經營慘淡,慢慢的在競爭中敗下陣來,通常有以下幾個特點:
1、經營西安瓷磚建材賣場普遍在3年以上,靠做建材零售起家,老板年齡普遍在40歲以上且沒有接班人。
2、最初跟隨老板創業的老員工(通常情況下有裙帶關系)紛紛離開,開始了創業,有的甚至成為了競爭對手。
3、面對后來者的挑戰,往往不屑一顧。以老大自居。
4、賣場規模做大了,但是仍然用10年前夫妻店的方法管理賣場。
5、有品牌意識,但沒有品牌運營經驗,往往靠感覺做事!
6、事必親歷,不相信外人。
7、有突破的意識,但是沒有突破的決心,患得患失!
8、有掙錢的習慣,沒有花錢的習慣。
9、只顧眼前利益,沒有長遠打算。
10、多年不學習,與先進的管理思維和方法格格不入,排外心理嚴重。
家居賣場面對越來越多的挑戰,能不能活的好好的,答案是肯定的。唯一的途徑就是積極主動改變和突破自己。很多西安瓷磚經銷商抱怨是競爭對手的原因,逼迫自己走投無路,而實際上是自己打敗了自己,并非是競爭對手。即使沒有競爭對手,上述的10條也足以使你斃命!
有一個西安瓷磚建材老板,也曾經想過突破,也高薪用過職業經理人,但結果失敗了,為什么呢,因為老板把職業經理人當成自己想法的執行者,職業經理人每天做著自己都不認為是正確的事情。結果不可能是好的!瓷磚建材老板突破難,難在自身固有思想難突破!很多老板都認為做生意是掙錢的事情,在我看來,做生意是花錢的藝術。只考慮如何把錢裝進自己的口袋,往往掙不著錢。比如,有些老板,連續多年不做廣告,認為做廣告沒有用,不創造效益。的確在曾經的縣級市場,當一個建材賣場是縣城唯一的建材賣場時,所有人買建材都要來的時候,做不做廣告,好像也不那么重要。但是時至今天,每一個縣級市場的縣城和鄉鎮大大小小的建材賣場也有幾十家,你如何讓消費者知道你,記住你,首選的是你就是一個很有技術含量的問題了。
西安瓷磚領軍品牌王臺陶瓷在這場沒有硝煙的革命運動中,將會全力以赴,讓我們共同期待!
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